2022年中国移动互联网半年报告

Quest Mobile发布了2022年中国移动互联网半年报告。

2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%，

用手机上网的46岁及以上中老年用户越来越多。

聊天看剧刷新闻的时间全都在被短视频挤压，刷短视频的时间越来越多。

居民消费提升的背景下，线上经济越发强化，实物商品网上零售对消费市场的贡献持续提升。五年时间里，电商占社会销售品零售总额从20%一跃涨至30%，其中2020年同比直升6.2%，无视经济规律的摆脱了每年1-2个百分点的增速，这都「多亏」了新冠疫情的助推，而占比份额作为零和博弈的结果，实业萎缩的承压趋势已经非常尖锐了;

微信视频号的月活已经超过8亿，与抖音、快手形成了用户竞争，而且对抖音的竞争更为激烈，微信视频号中抖音的用户活跃渗透率接近6成。不管你怎么计较其中的水分——你在群里点进去看了一次视频号内容也算月活——但是张小龙赌了3年的视频号体系终于开始有成效了，所以短视频市场继续壮大，鹅厂不再是缺席的那一个，这是广州给深圳总办送去的一颗定心丸。

短视频继续扮演着吞噬时间的巨大黑洞，短视频用户总市场占比近三成，个行业应用也在加强短视频内容板块的构建，各垂类服务推送也逐步向视频内容化发展，聊天看剧刷新闻的时间全都在被短视频挤压，如果放在以前又会是一个抖厂赢麻、鹅厂嚎哭的结论，但这次不是的，具体原因可见下面一张图;

你们以为在几大主流内容平台里微博是讨论时政最热烈的地方吗?其实不是，真正集中了最多用户看人聊这种油腻中年话题的平台是……快手，而微博的KOL和用户最突出的是美妆这个品类，比小某书还强;

付费用户方面，年轻用户偏好突出，优酷已经明显在长视频平台里掉队，爱奇艺和腾讯视频两强争霸，芒果和优酷只能苟住，另外王者荣耀的活跃用户渗透率接近20%，这是什么概念呢，就是每5个手游用户里，就有一个玩王者荣耀的;

最近半年以来，拼多多的日活跃用户已经稳定反超淘宝，月活跃用户也在不断逼近，淘宝几乎掏空了所有能够获得的消费用户，但是拼多多看起来还没有到达这个极限，行业内部，头部电商平台APP流量格局发生改变。

外卖方面，饿了么持续要比美团外卖多1000万左右的月活，这个可能会比较违背认知，但考虑到计算方式是剔除掉美团的主App、大众点评以及微信小程序的流量，美团外卖是略微吃亏的;

求职招聘类App在这一年来基本上算是躺赢，找工作的人来势汹汹，把智联招聘的月活直接拉升了近50个百分点，从头部到腰部再到尾部的所有求职App没有一个是下降的，这是非常少见的全行业分食红利现象;

在线办公行业，钉钉依然一枝独秀，腾讯会议增幅最快，加上企业微信的话可以勉强威胁到钉钉，飞书也涨得不错但是绝对值不够看，总之就是阿里腾讯字节御三家的地位不可撼动。